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安达市，黑龙江省辖县级市，绥化市代管。安达，源自满蒙语言，蒙语意为“朋友”，满语意为“宾客”，亦有安康顺达之意。 [1]  安达素有“牛城”之称。安达市地处黑龙江省西南部松嫩平原腹地，位于东经124°53′-125°55′，北纬46°01′-47°01′之间。南距省城哈尔滨120公里，北至“鹤城”齐齐哈尔160公里，与世界石油名城大庆毗邻接壤，与青冈、兰西、肇东、肇州、林甸5个县市为邻，位于哈大齐经济带上的黄金地段，是哈大齐工业走廊上的节点城市。全市幅员面积3586平方公里，安达市辖12镇2乡4个街道办事处 [2]  ，人口52万，共有汉、回、蒙、朝等14个民族。

安达是中国奶牛之乡和肉牛基地，是世界著名的奶牛带。草原面积272万亩，年产优质牧草2亿公斤，是世界三大优质草场之一，草原植被以驰名中外的羊草为主，是亚洲东部特有的建群植物种，素有“中国奶牛之乡”之称。 [3] 

2015年11月，列为第二批国家新型城镇化综合试点地区。 [4]  2018年10月，入选2018年全国绿色发展百强县市。 [5]  2019年10月，被评为2019年度全国绿色发展百强县市。

看一下谷歌官方给出的广泛匹配触发案例：

（low-carb diet plan 低碳水化合物饮食计划）

（low-carb diet plan 无碳水化合物饮食食品）

（low-carb diet plan 无碳水化合物饮食食品）

（low calorie recipes低卡路里食谱）

（Mediterranean diet books地中海式饮食书籍）

（low-carbohydrate dietary program 低碳水化合物饮食计划）

这里可以看到，买的广告词是节食计划的，但用户搜食品和食谱的时候，也会触发广告。

所以当你使用广泛匹配时，比如你的广告词由三个单词组成，但是用户搜索词只要跟其中一两个单词有关系，你的广告就有机会被触发，这就是为什么你会在几天之内花掉几千块钱，但是完全没有询盘的最重要原因。（亲身经历：一个客户卖锅炉，然后投这个词广泛匹配，别人搜卖热水器，他的广告也出现。）

词组匹配（phrase match）

相较于广泛匹配，词组匹配要精准不少，匹配规则是这样的：当用户搜索广告词及其近似变体（拼写错误、单复数、首字母缩写、词根floor和flooring这种、缩写、口音、隐含含义、同义词及释义词等）时广告会触发，同时，用户搜广告词及近似变体的长尾词也能触发，比如广告词或它的同义词前后加了几个单词，这种词也能触发词组匹配广告。

（这里需要注意的是，广告词前后加单词能触发广告，但是加在中间却不行，不懂的看下面例子）

如上图，shoes for tennis是tennis shoes的同义词，属于近似变体，所以中间出现了一个for也会触发广告，但是tennis rackets and shoes，中间出现了rackets，导致含义跟我们广告词出现差别，所以不能触发，但如果and rackets这两个单词是出现在tennis shoes前面或者后面，广告是可以触发的。

完全匹配（exact match）

完全匹配是最精准的匹配方式，匹配规则很简单：只有用户搜索词跟广告词完全一致或者是广告词的紧密变体时，广告才会触发。

完全匹配规则中的紧密变体包括：

①拼写错误、单复数、词根（floor和flooring这种）

②缩略词、口音、顺序不一样但含义一样的词（shoes mens和mens shoes这种）

③功能词的增加或删除（介词、连词、冠词这些，加了或删掉不影响原来含义的，比如men shoes或shoes for men这种）

④暗含词（中国话举例吧：龙井茶和龙井茶叶，这个“叶”字加上或者去掉对含义完全没影响，因为大家默认茶就是茶叶，英语也有很多这种词，某个词已经暗含了某种特性，所以这些特性是否提到都是一样的）

⑤同义词或释义（比如bathing suits或swimming suits这种）

⑥搜索意图相同的词（比如images royalty free和free copyright images这种，都是免费版权图片）

如上图，含义完全相同，广告才会触发，你买广告的词是男鞋，只有男鞋的同义词、近义词、紧密变体会触发广告，其他的含义的词比如红色蓝鞋、买蓝鞋等，因为含义发生了变化，所以不会触发。

三种匹配方式看下来，不知道大家有没有看出一个特点：含义差异度是三种匹配方式的划分基础。

就完全匹配来说，触发广告的所有搜索词含义一定是跟广告词一致的，所以最精准，就词组匹配来说，大部分搜索词含义都跟广告词一致，但是广告词前后加上单词也能触发广告，这些词就没法保证含义完全一致了，最后广泛匹配，各种相关搜索都能触发，所以大部分词可能含义都会跟广告词有所区别。

广泛匹配修饰符

广泛匹配修饰符就是我们常说的广泛匹配＋号，这是建立在广泛匹配基础上的匹配方式，因为广泛匹配太容易触发了，尤其是一些对于我们毫无价值的词也会造成大量的广告点击，所以谷歌推出修饰符“+”，你只需要在广告词中某个单词前面加上+，这就限定了用户搜索词必须包含+号后面的单词或其近似变体时，广告才能触发，这样能大大的增加广泛匹配的精准度。

（这里的近似变体指：错拼、单复数、缩写和首字母缩写、词根、暗含词义、近义词及释义、具有相同含义的词语等）

从上面我们可以看到，当我们在mens和shoes前面都加+号时，触发广告的搜索词中必须要包含这两个词或其变体才可以，像men’s socks不包含shoes，kids trainers不包含mens，所以都不会触发广告，而在广泛匹配时，这些词都会导致广告触发。

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